Créé en 2004 par Mark Zuckerberg, Facebook a vite grandi pour devenir en quelques années le réseau social le plus populaire et le plus visité au monde. En 6 ans, Facebook est passé d’un simple réseau social à une plateforme multifonctionnelle. But : devenir l’Internet. En d’autres termes, intégrer tout le contenu Web sur la plateforme Facebook. La stratégie est simple et explicite : intégrer dans le réseau social le plus de fonctionnalités possible.
Facebook, une plateforme multimédia
Outre le partage de vidéos et de photos, Facebook a présenté en octobre 2011 la possibilité d’intégrer des applications permettant de visionner des films et des séries télévisées ou d’écouter des chansons en streaming directement à partir de la page Facebook.com et de les partager avec ses amis. Pour Mark Zuckerberg, ces applications vont transformer la façon dont les gens découvrent de nouveaux films, livres ou musiques, grâce à leurs amis : « Maintenant, on peut non seulement signaler ‘j’aime’ un livre, mais on peut aussi le lire ».
De plus, grâce aux accords qu’a passés le géant avec les plus grands médias, les articles de presse internationaux pourront être lus sur le réseau social. Cette intégration de nouvelles « apps » s’adapte aussi à des services de recettes de cuisine (où chaque recette consultée est partagée), des services de jogging (où le parcours accompli est partagé). Les partages de ces nouvelles activités seront regroupés dans un espace nommé « Ticker », situé en haut à droite de la page d’accueil. Un espace qui affiche en temps réel ces activités mais aussi les «J’aime » des amis. Ces nouveautés sont combinées avec le lancement de «Timeline », une sorte de frise chronologique qui permet de présenter un condensé de sa vie depuis la naissance.
Une plateforme de développement
Avec l’intégration d’applications développables par les utilisateurs, Facebook ouvre une nouvelle porte aux développeurs. Créer des applications pour une plateforme ayant près d’un milliard d’utilisateurs peut s’avérer très lucratif.
Le cas Zynga : fondée en 2007, la compagnie Zynga développe des jeux multi-joueurs pour Facebook. Aujourd’hui, la société est évaluée à 15 milliards de dollars, a un revenu de 850 millions de dollars par an, et sert plus de 232 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Une plateforme marketing
Avec 800 millions d’utilisateurs, Facebook est devenu une des plus grandes plateformes marketing et publicitaire.
En analysant les intérêts de chaque utilisateur grâce aux informations qu’il partage, Facebook offre aux entreprises la possibilité de faire des publicités ciblées.
Aujourd’hui, la grande majorité des entreprises s’est fait une place sur Facebook par le biais d’une page en son nom sur laquelle les nouveautés ou les informations de l’entreprise sont publiées. Une technique qui pourrait rapporter des clients.
Impact politico-social
Facebook a changé notre manière d’interagir avec les autres. Les utilisateurs sont interconnectés en permanence. Facebook est un nouveau moyen de communication et de partage d’informations. N’importe qui peut partager ses idées les plus folles et trouver au moins un millier de personnes qui répondront à son appel. Aujourd’hui, c’est sur Facebook que naissent les plus grands mouvements sociaux et qu’ils grandissent. C’est sur Facebook que les partis politiques internationaux et libanais font leur propagande. C’est sur Facebook qu’ont débuté les révolutions arabes et encore sur Facebook que les rebelles communiquent entre eux malgré la censure et l’absence de réseaux téléphoniques.
Facebook est un nouveau moyen de communication pour les groupes d’amis qui, désormais, se servent du réseau social pour communiquer, s’inviter ou tout simplement discuter.
Controverses et protection de la vie privée
Facebook est pratique mais aussi dangereux. Les utilisateurs partagent leurs informations personnelles, date de naissance, pensées politiques, économiques, travail, statut familial, proches ainsi que toutes sortes de contenus. En bref, les utilisateurs exposent de gré toute leur vie privée.
Plusieurs sondages réalisés à l’échelle mondiale ont prouvé que la grande majorité des employeurs choisissent et espionnent leurs employés sur Facebook. Cette effraction dans la vie privée cause souvent des licenciements. Motif : destruction de l’image de la société et manque de respect envers la hiérarchie sur Facebook. De même dans les établissements scolaires, l’espionnage des élèves sur Facebook est fréquent.
La plupart des utilisateurs s’enregistrant sur Facebook acceptent les conditions d’utilisation sans vraiment les lire. Dommage. Il y est clairement cité que tous les contenus partagés sur Facebook sont la propriété du réseau et que, par conséquent, ils pourront être utilisés sans le consentement des utilisateurs.
Facebook en perte de vitesse ?
Après le boom des années 2006-2010, il a été noté que dans plusieurs pays le nombre d’utilisateurs Facebook est en baisse constante.
Aux États-Unis par exemple, Facebook a enregistré une perte de 5 millions d’utilisateurs. En contrepartie, certains pays sont encore en plein boom Facebook, comme le Brésil qui a enregistré récemment 2 millions de nouveaux utilisateurs.
Nouveau profil Facebook
L’affichage sous forme de frise chronologique propose des blocs avec de larges photos, vidéos, textes... Le tout sur une seule page défilante.
4 milliards de dollars de revenus par an
89% des revenus de Facebook proviennent de la publicité, et le reste de différents services offerts comme « Facebook Credits», crédits que les utilisateurs peuvent acheter afin de les utiliser dans les jeux.
Fonctionnalités et nouveautés
Depuis 2004, des centaines de nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées au réseau social. Les plus importantes : chatting, vidéoconférences, groupes, listes d’amis, partage de vidéos et de photos, email Facebook, pages événements et des fan pages, barre de recherche intégrant les résultats Facebook ainsi que ceux du Web.
Dernières nouveautés : le streaming vidéo, l’écoute de musique sur Facebook et les journaux en version Web sur Facebook. Facebook prend ainsi une longueur d’avance sur Apple et Google. Et aussi un profil complètement réinventé.
Alexandre DOUMET
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