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Beirut loves pop-up stores
Le pop-up, un concept tendance de boutiques qui s’incruste à Beyrouth.
«Beyrouth c’est notre port d’attache, on peut partir mais on revient toujours ». C’est ce qui a inspiré Nour Sabbagh et Nur Kaoukji, deux jeunes expatriées, pour créer leur concept « Beirut Loves pop-up stores » dans la capitale qui se construit au gré de leurs voyages et rencontres.
Au cœur des Souks de Beyrouth, elles nous ont fait découvrir Jaipur à travers bijoux, vêtements et accessoires de créateurs internationaux unis par le talent et la passion pour la culture indienne. Elles reviendront bientôt pour raconter d’autres villes.
Marketing efficace
Le pop-up store, magasin temporaire, qui s’établit dans un lieu de quelques jours à plusieurs mois, permet de présenter une collection, une marque ou une sélection de produits exclusifs. Les consommateurs sont attirés par la nouveauté, une présentation unique et des produits en édition limitée, faisant du pop-up store une méthode de marketing très efficace. L’américain Gap, l’italien Red Valentino ou encore le français Louis Vuitton ont expérimenté cette stratégie. Le japonais Comme des Garçons en a même fait sa marque de fabrique, se faisant connaître au Liban à travers une opération guérilla en 2007. Le pop-up store est donc un moyen de s’ouvrir à de nouveaux marchés relayé ensuite par les ventes en ligne de la marque. Ces pop-up stores permettent aussi aux enseignes d’évaluer l’intérêt des consommateurs et de tester des lancements de produits.
Le pop-up store est un outil de choix pour les start-ups. L’originalité du concept peut garantir de la publicité aux marques émergentes, qui économisent d’abord sur la campagne médiatique. «Beirut Loves» a reçu une percée dans la presse, sur Internet et surtout grâce au bouche-à-oreille des amis et passants. Pour surfer sur ce succès, le tandem va lancer un blog qui permettra de suivre leur itinéraire et connaître des artisans à travers le monde. Leur décor a également été pensé en fonction du concept pop-up, ce qui leur permettra de réutiliser les matériaux d’exposition qu’elles «emballent et déballent comme nos valises». Par ailleurs, la crise économique a libéré des espaces dans des centres commerciaux et autres zones de trafic intense offrant des emplacements intéressants abordables aux plus petits.
Connecter avec le consommateur, créer le buzz et pénétrer des marchés à moindre coût, le pop-up store présente de nombreux avantages, surtout au Liban qui vit au rythme des fêtes et des retours au pays.
Maria LATI
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